近日，小島工作室申請(qǐng)的“鬼吹燈”商標(biāo)被北京市高級(jí)人民法院終審駁回，法院認(rèn)定“鬼吹燈”涉及商標(biāo)法中“不良影響”條款，有宣揚(yáng)封建迷信的含義，整體格調(diào)不高，對(duì)我國(guó)社會(huì)主流文化價(jià)值會(huì)產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響，屬于不得作為商標(biāo)注冊(cè)及使用的標(biāo)志。

　　與“鬼吹燈”一樣因“不良影響”條款被駁回商標(biāo)申請(qǐng)的還有“渣渣輝”“該活!”“雄垵特曲”……

　　在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)背景下，市場(chǎng)主體為了在競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個(gè)性、標(biāo)新立異的標(biāo)志作為商標(biāo)。但一味追求博人眼球，效果可能適得其反。商標(biāo)一旦觸碰公共秩序和善良風(fēng)俗的底線，受到“不良影響”條款的規(guī)制，就會(huì)遭遇申請(qǐng)被駁回的尷尬境遇。

　　11月3日上午，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院舉辦涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件審理情況通報(bào)會(huì)，法官提醒商標(biāo)注冊(cè)人注意，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，具有政治、文化、經(jīng)濟(jì)、歷史、傳統(tǒng)習(xí)俗上的不良影響，均無(wú)法獲得注冊(cè)。

　　“鬼吹燈”商標(biāo)申請(qǐng)因“不良影響”被駁回

　　2005年年底，張牧野開(kāi)始創(chuàng)作《鬼吹燈》系列小說(shuō)，在網(wǎng)上連載后迅速走紅，目前，根據(jù)該小說(shuō)改編的影視作品已有10余部之多。而張牧野投資設(shè)立的上海小島文藝創(chuàng)作工作室(以下簡(jiǎn)稱(chēng)小島工作室)欲將“鬼吹燈”3字作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用在海報(bào)雜志(期刊)等商品及劇本編寫(xiě)、書(shū)籍出版等服務(wù)上，因?yàn)楸徽J(rèn)定會(huì)產(chǎn)生不良社會(huì)影響而受阻，引發(fā)了一場(chǎng)商標(biāo)注冊(cè)糾紛。

　　2018年10月，小島工作室提交了第34182677號(hào)、第34173242號(hào)“鬼吹燈”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，分別指定使用在印刷品、海報(bào)、雜志(期刊)、文具、繪畫(huà)材料等第16類(lèi)商品與組織表演(演出)、戲劇制作、電視文娛節(jié)目、劇本編寫(xiě)、電影膠片的分配(發(fā)行)、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲、書(shū)籍出版等第41類(lèi)服務(wù)上。

　　法治周末記者查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，共有44件包含“鬼吹燈”字樣的商標(biāo)信息，其中包括“鬼吹燈”“鬼吹燈古墓探秘”“鬼吹燈之尋龍?jiān)E”“鬼吹燈之摸金校尉”等商標(biāo)，多數(shù)申請(qǐng)均被駁回。

　　針對(duì)小島工作室提出的“鬼吹燈”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，“鬼吹燈”具有明顯的封建迷信色彩，將其作為商標(biāo)注冊(cè)使用在指定商品與服務(wù)上，會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，據(jù)此決定駁回涉案商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

　　小島工作室不服商標(biāo)局作出的駁回決定，在申請(qǐng)復(fù)審但未獲得支持后，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起了行政訴訟。主張涉案商標(biāo)“鬼吹燈”本身沒(méi)有明顯的封建迷信色彩，將其作為商標(biāo)注冊(cè)使用在指定商品與服務(wù)上不會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響;主張?jiān)撓盗行≌f(shuō)具有較高的知名度，隨著《鬼吹燈》系列小說(shuō)知名度和影響力的不斷攀升，“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)也具有了區(qū)分于小說(shuō)名稱(chēng)的顯著性，具備了區(qū)分商品與服務(wù)來(lái)源的功能。

　　經(jīng)審理，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)為文字商標(biāo)“鬼吹燈”，屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，將其使用在“雜志(期刊)，文具”等商品上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會(huì)造成不良影響，訴爭(zhēng)商標(biāo)已經(jīng)違反了2013年商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)的規(guī)定。商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)所規(guī)定的情形屬于禁止使用的絕對(duì)條款，無(wú)法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊(cè)。據(jù)此，法院駁回了小島工作室的訴訟請(qǐng)求。

　　小島工作室不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，請(qǐng)求撤銷(xiāo)原審判決及被訴決定，并判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出決定。其主要上訴理由是：一“鬼吹燈”系列小說(shuō)擁有極高的知名度，“鬼吹燈”標(biāo)志具有了區(qū)別商品來(lái)源的顯著性，且與張牧野先生建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系;二“鬼吹燈”作為商標(biāo)使用，不會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，原審法院認(rèn)定和理解存在錯(cuò)誤。

　　北京市高級(jí)人民法院終審駁回了小島工作室的上訴請(qǐng)求，保持一審判決。法院經(jīng)審理認(rèn)為，涉案商標(biāo)為“鬼吹燈”，該文字具有宣揚(yáng)封建迷信的含義，整體格調(diào)不高，對(duì)我國(guó)社會(huì)主流文化價(jià)值會(huì)產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響，小島工作室關(guān)于“鬼吹燈”標(biāo)志具有較高知名度和顯著性的上訴理由，并不能消除涉案商標(biāo)具有不良影響的事實(shí)。據(jù)此，法院終審駁回小島工作室的上訴請(qǐng)求，維持一審判決。

　　“‘鬼吹燈’因其容易使人產(chǎn)生封建迷信相關(guān)的聯(lián)想，未能獲準(zhǔn)注冊(cè)成為商標(biāo)。”北京知產(chǎn)法院審判三庭法官?gòu)垊Ρ硎荆m然針對(duì)顯著性不足的商標(biāo)，商標(biāo)法允許其通過(guò)使用獲得知名度來(lái)獲準(zhǔn)注冊(cè)，但“不良影響”條款是法律的絕對(duì)禁止條款，只要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)可能損害社會(huì)主義道德風(fēng)尚或社會(huì)公共秩序、公共利益，則無(wú)法取得核準(zhǔn)注冊(cè)。而“不良影響”的含義，需要在當(dāng)下社會(huì)道德文化背景下，從一般理性人的認(rèn)知感受出發(fā)進(jìn)行判斷。

　　多起商標(biāo)申請(qǐng)涉及“不良影響”條款

　　在司法實(shí)踐中，商標(biāo)法第十條作為“絕對(duì)禁止”條款，凡屬其中任一情形的標(biāo)志，不僅不能作為商標(biāo)注冊(cè)，更不能在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中作為商標(biāo)使用，且任何人可以不受期限限制地請(qǐng)求宣告違反此規(guī)定的注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，其殺傷力可見(jiàn)一斑。而“不良影響”條款作為商標(biāo)法第十條規(guī)定的諸多攔路虎中較為兇猛的一個(gè)，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

　　“不良影響”條款是指商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)，即“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。