商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，企業(yè)在獲得商標(biāo)后，常常將商標(biāo)放在從屬的位置，只是在廣告宣傳和產(chǎn)品上出現(xiàn)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，而沒(méi)有圍繞商標(biāo)的保護(hù)和宣傳進(jìn)行必要的延續(xù)。

　　實(shí)際上，商標(biāo)注冊(cè)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，具有獨(dú)特的內(nèi)涵和外延，有些甚至是與我們非專業(yè)人員的理解大相徑庭。例如：我們通常認(rèn)為商標(biāo)是需要由圖形和企業(yè)名稱所組成，我們不知道文字商標(biāo)還可以是一段文字或是專有名詞而不出現(xiàn)任何企業(yè)名稱，如“甲方資源”、“太陽(yáng)能技術(shù)與應(yīng)用”就是商標(biāo)。

　　在很多人的理解中，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該是企業(yè)行為，個(gè)人與商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有什么關(guān)系。新《商標(biāo)法》總則第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。”依據(jù)此項(xiàng)規(guī)定，作家可為自己的作品申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，農(nóng)民也能為自家的農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)。也正是因?yàn)樾律虡?biāo)法的出臺(tái)，注冊(cè)商標(biāo)、搶注商標(biāo)成為了一個(gè)新的職業(yè)。

　　企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)

　　美國(guó)學(xué)者拉里萊特認(rèn)為，“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要,而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的可口可樂(lè)，還是中國(guó)的海爾都是因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。可口可樂(lè)、海爾即使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值。

　　注冊(cè)商標(biāo)是一種法律名詞，是指經(jīng)政府有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。注冊(cè)商標(biāo)是識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或企業(yè)的標(biāo)志。

　　商標(biāo)注冊(cè)后如后使用策略

　　商標(biāo)注冊(cè)后，很多企業(yè)都認(rèn)為它只是一紙文書。擁有了自己的商標(biāo)后，還應(yīng)充分使用、宣傳及保護(hù)。