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網(wǎng)紅怎樣進(jìn)行商標(biāo)布局?

發(fā)表于:2019-12-23 14:52:07 閱讀: 來源:源智知識產(chǎn)權(quán)

  如今,作為一名美食視頻博主的李子柒,擁有著數(shù)千萬粉絲,影響力遍布全球。據(jù)了解,以“李子柒”為品牌的產(chǎn)品也有多款,今年“雙11”當(dāng)天,“李子柒”品牌總成交額突破8000萬元。與李子柒一樣廣受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人還有美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網(wǎng)絡(luò)女主播馮提莫等,他們正在以強(qiáng)勢的品牌影響力,創(chuàng)造出當(dāng)下火爆的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。然而,人紅是非多。隨著“李子柒”品牌的影響力快速提高,各種假冒產(chǎn)品也隨之而來,品牌想要獲得保護(hù),需要依托于其權(quán)利載體——商標(biāo),而獲得商標(biāo)保護(hù)的第一步,就是及時(shí)提交商標(biāo)注冊申請。

  目前,網(wǎng)絡(luò)紅人品牌的商標(biāo)注冊情況卻不容樂觀。針對“馮提莫”商標(biāo),已被16家不同的公司提交了商標(biāo)注冊申請。而馮提莫本人在2017年11月10日成立了自己的工作室,直到2018年11月6日才開始進(jìn)行商標(biāo)布局。由于他人“捷足先登”,馮提莫在其業(yè)務(wù)范圍主要涉及的8個(gè)類別上提交了商標(biāo)申請,至今尚無一件成功獲得注冊。

  “網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下,需要下好商標(biāo)先手棋。“李子柒”網(wǎng)紅品牌的商標(biāo)布局工作最早于2016年8月29日開始展開,而這些商標(biāo)注冊申請均由其經(jīng)紀(jì)公司提出,李子柒本人對經(jīng)紀(jì)公司并沒有直接持股,換言之,李子柒本人并不享有“李子柒”商標(biāo)的專用權(quán)。對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人來說,品牌就是生命,在法律層面,商標(biāo)權(quán)并不決定網(wǎng)絡(luò)紅人品牌歸屬的全部,但先前頻繁出現(xiàn)的藝名糾紛表明,提前謀劃好商標(biāo)權(quán)歸屬問題,依然是更好的選擇。

  與李子柒不同的是,李佳琦的商標(biāo)布局工作是以自己持股的一家公司進(jìn)行的,但從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看,李佳琦本人擁有該公司49%的股份,李佳琦似乎并沒有實(shí)現(xiàn)對商標(biāo)權(quán)的完全控制。在這方面,馮提莫的做法更值得參考,她選擇以自己持股100%的工作室直接申請注冊“馮提莫”商標(biāo)。只不過由于商標(biāo)布局遲了一步,在遭遇搶注的情況下,馮提莫每一件商標(biāo)的注冊都將有漫長的道路要走。從市場實(shí)際來看,網(wǎng)絡(luò)紅人并非都能實(shí)現(xiàn)對品牌的完整控制,對此,與商業(yè)合作伙伴進(jìn)行約定在先,也是避免今后品牌和商標(biāo)權(quán)利歸屬糾紛的一種選擇。

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